- Um relatório do Projeto Brief revelou que representantes da extrema-direita no Brasil investiram 73% dos R$ 5,1 milhões gastos em anúncios na Meta entre janeiro e junho de 2023.
- Os principais anunciantes incluem a Brasil Paralelo, com R$ 1,6 milhão, e a Revista Oeste, com R$ 923 mil.
- O ex-ministro Paulo Guedes investiu R$ 624 mil, enquanto o influenciador Victor Doné aplicou R$ 470 mil.
- Os anúncios exploram o conceito de “liberdade”, alegando que a liberdade de expressão está ameaçada, e posicionam jornalistas independentes como vozes de resistência.
- O coordenador do Projeto Brief, Ricardo Borges Martins, destacou que a extrema-direita possui uma comunicação bem coordenada, enquanto o campo progressista ainda busca se articular de forma eficaz.
A extrema-direita brasileira tem se destacado no investimento em anúncios nas redes sociais, especialmente na Meta, responsável por Facebook e Instagram. Um relatório do Projeto Brief, divulgado nesta terça-feira, 26, revela que 73% dos 5,1 milhões de reais gastos em anúncios entre janeiro e junho de 2023 foram direcionados por representantes desse grupo.
Os principais anunciantes incluem a Brasil Paralelo, que investiu 1,6 milhão de reais, e a Revista Oeste, com 923 mil reais. Outros nomes relevantes são Paulo Guedes, ex-ministro de Jair Bolsonaro, com 624 mil reais, e o influenciador Victor Doné, que aplicou 470 mil reais. O estudo focou em anúncios de organizações sociais e veículos de comunicação, excluindo partidos e perfis assistencialistas.
Estratégias de Comunicação
Os anunciantes da extrema-direita têm explorado o conceito de “liberdade” de forma estratégica. Segundo os pesquisadores, essa abordagem manipula os limites constitucionais, apresentando a ideia de que a liberdade de expressão está ameaçada. Anúncios frequentemente alegam que a “verdade está sendo calada”, posicionando jornalistas independentes e influenciadores como vozes de resistência.
Victor Doné, por exemplo, destacou-se ao veicular 16.087 anúncios, um volume 12 vezes maior que o da Brasil Paralelo. Seu curso “O Código de Deus” promete revelar segredos de prosperidade, utilizando um discurso emocional que ressoa com a frustração do público.
Desafios para o Campo Progressista
O coordenador do Projeto Brief, Ricardo Borges Martins, enfatiza que a extrema-direita opera em um ecossistema de comunicação bem coordenado, enquanto o campo progressista ainda luta para se articular de maneira eficaz. A comunicação progressista tende a focar em críticas, sem apresentar soluções claras, o que pode gerar um sentimento de impotência entre os apoiadores.
Martins sugere que o campo progressista deve intensificar sua presença na disputa pela opinião pública, criando um senso de pertencimento e propondo utopias coletivas. A capacidade de conectar-se emocionalmente com o público é um ponto crucial que a extrema-direita tem explorado com sucesso.
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